El Patronato Municipal de Turismo de Tarragona (PMTT) estrena blog, Tarragona Experience, un nuevo espacio en la red que nace con la voluntad de mejorar la comunicación y la información hacia nuestros clientes presentándoles las experiencias vitales –muchas de ellas desconocidas– que pueden vivir y disfrutar en nuestro destino turístico. La nueva bitácora pretende a la vez crear un espacio de opinión para conversar y debatir sobre turismo: hacia dónde va el sector, cuáles son los nuevos horizontes, qué modelos de éxito son los que triunfan hoy, cuáles son las nuevas herramientas sobre las que se sustenta el sector, etcétera. Hoy, pues, para estrenarlo, hablaré de turismo y de Tarragona, dos de mis grandes pasiones, haciendo un balance del año que hemos cerrado.
La temporada 2012, a pesar de la crisis económica generalizada, ha sido muy buena, incluso si la comparamos con datos y ocupaciones de los mejores momentos vividos. También podemos calificar de excelente la campaña si observamos el comportamiento del turismo y lo relacionamos con el resto de sectores económicos: cuando parece que todo se hunde, el sector turístico no sólo aguanta la embestida si no que crece y permite vislumbrar un futuro halagüeño como pocos sectores.
Hay diferentes factores que, seguro, nos han ayudado, como los conflictos en el área del Mediterráneo, pero hay una evidencia clara: el potencial turístico de Tarragona es realmente importante. Parece que, poco a poco, los cambios en la gestión, en la forma de trabajar y de comunicar nuestra ciudad comienzan a recibir sus frutos. La voluntad de presentarnos como realmente somos, una ciudad viva, mediterránea, con una multitud de propuestas atractivas durante todo el año, se añaden al interés que supone la visita de nuestro patrimonio histórico, declarado por la Unesco Patrimonio de la Humanidad. También hay que destacar, llegados a este punto, el cambio de estrategia y de orientación en la apuesta por la investigación de los mercados más cercanos, como el catalán, o el procedente de ciudades cercanas y bien comunicadas como Valencia, Zaragoza, Navarra y Madrid. Otros mercados, como el francés (sobre todo el procedente del sur), el alemán o irlandés, que por diferentes hechos nos son cercanos y atractivos, también han ayudado a la sensible mejora del posicionamiento de la marca Tarragona como destino turístico.
Actualmente estamos recibiendo muchos visitantes profesionales, me refiero a periodistas y programadores nacionales e internacionales, que sin duda nos ayudan a situarnos en el punto de mira de mercados tan interesantes como el americano. El artículo que The New York Times publicó en 2012 sobre Tarragona ha tenido un gran impacto. Así mismo, también percibimos un interés creciente de países como Japón, Suiza, Brasil o, sobre todo, Rusia, entre otros. ¡Tarragona está de moda!
En cuanto a las previsiones más inmediatas para el sector turístico, a pesar de las dificultades coyunturales, creo que podemos ser moderadamente optimistas. Hemos recibido muy buenas noticias como la confirmación de ser sede de los Juegos del Mediterráneo 2017; en 2010 los ‘castells’ y la gastronomía mediterránea –dos de nuestros principales atractivos– fueron reconocidos, también por la Unesco, como Patrimonio de la Humanidad, y las administraciones públicas y el sector privado cada vez nos entendemos más y mejor a la hora de trabajar y encarar proyectos de futuro.
Tárraco, en época de los romanos, era una ciudad preciada por el clima, por la luz, por el paisaje, por su tranquilidad… Mirando al futuro, algunos dicen que Tarragona será turística o no será. Yo no soy tan dramática, pero el sí tengo muy claro que Tarragona será mucho mejor si es turística que si no lo es.
